新锐快讯|“移动互联网时代的媒体世界重构”系列讲座在西北政法大学隆重开讲

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2016年12月20日，西部传媒董事长兼总经理王保昌，西部传媒投资运营管理中心总经理张兆鹏，西部传媒数字营销总经理、原新浪陕西副总经理于永，西部传媒Mipu亲子项目总经理高佳等诸位业界重量级嘉宾齐聚西北政法大学新闻传播学院，以“移动互联网时代的媒体世界重构”为主题的系列讲座轮番上演，西北政法大学新闻传播学院院长孙江教授，刑事法学院副院长李其瑞教授，新闻传播学院法治新闻研究中心主任宋雯老师，新闻传播学院广播电视编导系主任刘丽华老师出席此次讲座。新闻传播学院副院长罗鹏教授主持讲座。



讲座开始之前，首先举行了研究生实务导师聘任仪式。西北政法大学新闻传播学院院长孙江教授向西部传媒董事长兼总经理王保昌先生颁发研究生实务导师聘书，这标志着今后西北政法大学新闻传播学院将与西部传媒在学生培养、项目合作等方面展开更为深入的交流和探索。


01广告人与创意传播


西部传媒董事长兼总经理王保昌先生做了题为《广告人与创意传播》的精彩讲座。他以美国总统罗斯福的“不做总统，就做广告人”的经典语录开场，立刻吸引了在场同学的注意。他认为广告人应致力于创意带来注意力和影响力，把服务做成生意。他援引“上世纪80年代美国德克萨斯州治理乱扔垃圾”这一事件为例，阐述了广告创意的“情感打动法”，通过影像分析其成功之处，即根据传播对象来设计传播内容，通过身份认同的情感打动，选取与受众身份相似的代言人，来唤起人们的情感共识。

同时，他介绍了让创意更有粘性的SUCCES（S）六原则，即：简单、意外、具体、可信、情感、故事，并辅以具体的广告片生动地进行一对一诠释。他以多年业内从业经验告诉同学们，从事创意行业人员必备的素质，是对人性的洞察。



最后，王董事长根据当下行业发展情况，向同学们推荐了广告学的相关经典著作。
02移动互联网时代下素颜的媒体世界


西部传媒投资运营管理中心总经理张兆鹏做了题为《移动互联网时代下素颜的媒体世界》的讲座，他以当下的热点话题——雾霾为例，阐述了自媒体人通过将制作内容与热点事件联系到一起的方法来获取注意力，他指出，现在是一个数字营销时代，是社群经济和场景经济。

他介绍了信息传播方式的变迁：口口相传、纸媒时代、电波时代、电视时代、PC互联网时代、移动互联网时代。以二维码取代AFC（近场支付）为例，阐述了“科技决定媒体形式，媒体决定营销方式”这一命题。

张兆鹏总经理以华商报，西部网，腾讯新闻等具体媒体为例，指出了没有绝对意义上的传统媒体和新媒体。他认为，随着传播形式的变化，移动互联网时代无法细分，媒体没有明显的标签，现在最主要的媒体形式是智能终端的APP。

他以“I DO”广告创造了一个纪念日为例，介绍了媒体在传播中扮演了传播方式及内容的角色。他认为，现在没有真正意义上的新闻，只有通过媒体传播的内容。在后广告时代，广告投放越来越精准，到达率也更高。他以kindle在上海地铁的营销为例，阐述了何为“场景”，场景营销如何精准地去选取人群。

最后，张兆鹏总经理告诫同学们，没有铁饭碗的媒体人，只有学习力的营销人。
03移动互联时代的数字营销


西部传媒数字营销公司总经理、原新浪陕西副总经理于永做了题为《移动互联时代的数字营销》的讲座，他介绍了网络媒体的六大工种，即“媒体内容运营、媒体产品开发、媒体市场推广、媒体广告营销、媒体用户经营、媒体产业融合”。他认为，数字媒体是平台方、资源方，有话语权，而数字营销旨在追求创意先行、资源整合和效果把握。媒体的定位属性因媒介而转型，媒体的核心竞争力仍然是内容生产，移动端的核心创造力是技术应用，网络广告是数字营销的趋势与方向。

于永总经理以今日头条为例，指出了随着人们信息获取方式的改变，信息推送实现了精准推荐，并以“贝叶斯概率”介绍了精准推荐中存在的问题。

关于移动端媒体的营销趋势，他介绍了广告收费的几种模式：CPD、CPM、CPC。广告主考量数字营销的标准是精准营销和效果转化。

数字媒体营销的六种常见形式，媒体广告投放，微博话题营销，双微KOL传播，病毒视频传播，舆情口碑维护，线上线下结合。数字营销的核心是内容为王。

随着碎片化的阅读习惯，人们的思考力日益下降，他建议同学们要多看一些行业的专业书，多订阅一些有价值的公众号。从校园走出后的彷徨与社会的浮躁，更应该让我们学会学习和积累。
04脚步很小，世界很大——一个传媒人的创业自白


西部传媒Mipu亲子项目总经理高佳做了题为《脚步很小，世界很大——一个传媒人的创业自白》的讲座，她以自己的生活经历为例介绍了自己涉足亲子项目的初衷。她以2015年9月的小试牛刀：“萌宝带你游微信号”为例，看到了亲子这个市场的巨大发展潜力Mipu亲子服务利用社交媒体市场，用最短的距离，最低的成本到达目标人群。高佳总经理与大家分享了她的创业心得，虽然辛苦，但是每天都很值得。她建议同学们毕业以后要踏实工作，沉潜努力，等待创业机会。


几位业界大咖的分享，为在场的同学带来了业界发展的前沿动态，更是传媒学子进行自我精准定位的一剂良药。西部传媒董事长兼总经理王保昌在总结中号召并欢迎各位西北政法学子积极培养专业技能，争取加入西部传媒大家庭。



刑事法学院副院长李其瑞教授表示，希望各位学子在新闻与法律的交叉学科中发挥专业优势，利用互联网思维武装自己，在实践中不断提高自身能力和素质。



互动交流阶段，西法大文创沙龙的达旭瑶同学向现场的大咖“求招”，希望各位针对文创沙龙的发展的现状提出建议。西部传媒投资运营管理中心总经理张兆鹏指出，传统产品的营销要注入现代化的表达方式，根据产品内容精准定位受众，通过分析受众的需求，通过自媒体进行目标推广。在此过程中，“情怀牌”是重中之重。系列讲座在阵阵掌声中圆满结束。

文字：韩霄霄  张天格
摄影：项飞  张豪
编辑：张天格
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